Правила SEO-копирайтинга

Я говорила, что в SEO-копирайтинге уже четыре года? Нет? Ну да ладно)

Итак, для начала матчасть: что это и зачем оно надо. SEO-копирайтинг — это написание читабельных текстов, адаптированных для поисковых систем (ПС), как правило, SEO-копирайтинг требуется в коммерческой сфере. Написание таких текстов позволяет улучшить видимость сайта в ПС, добавить позиций по ключевым запросам и прочие бонусы. Вопреки расхожим мнениям и загадочному виду SEO-копирайтеров, писать такие тексты не так уж сложно. Ниже я приведу некоторые правила, которым следую сама. Жалоб не было) Правила иногда меняются, но незначительно.

1. Выбираем ключевые слова. Итак, у нас есть тема, допустим, «финтифлюшки стальные». Воспользовавшись сервисом Яндекса, выбираем ключевые слова для текста, можно брать из левой и правой колонок по смыслу. Полагаю, слова будут следующие: финтифлюшки стальные купить, финтифлюшки стальные Москва (Петербург), финтифлюшки стальные МХ-19, финтифлюшки стальные оптом. Это все низкочастотники для слова «финтифлюшки стальные» плюс можно найти синонимы в правой колонке. Я обычно беру основное слово частотностью около 1000 показов плюс менее частотные слова.

2. Пишем текст. Текст пишем, красиво раскидывая слова по тексту, желательно окружая их другими словами, а не знаками препинания. Насчет знаков препинания правило факультативно, но не повредит. Соответственно, текст выглядит следующим образом: «наша компания поставляется финтифлюшки стальные по всей России с 1999 года. Мы предлагаем вам финтифлюшки стальные МХ-19, ИТ-21 и ПА-44».

3. Абзацы. Текст должен быть разбит на абзацы по 450-600 знаков. И это не только потому, что так хотят ПС, но и для читабельности текста. В абзаце нужно употреблять 2-3 ключевых слова, в зависимости от его длины, но об этом позже.

4. Подзаголовки. Текст длиной более 2000 символов имеет смсыл разбить подзаголовками.

5. Частотность. Нельзя вставлять ключевые слова через каждые два нормальных, это забивает текст, делает его нечитабельным и спамерским. Плотность ключевых слов (отношение КС к общему тексту) должно быть 5-10%, вычисляем это по количеству знаков. Во фразе «финтифлюшки стальные» 19 знаков без пробелов, соответственно в тексте на 1000 знаков оно должно встречаться 2-5 раз. Длину низкочастотника я не учитываю, задолбаешься с этими запросами)

6. Выделение. Мой опыт показывает, что ключевые слова в тексте лучше выделять тегом <strong>, но это действует только для Яндекса, поэтому при размещении текста можно воспользоваться тегами <b> и <i>, некоторые умельцы еще и двойные теги используют. Если вы не размещаете, а только пишете текст, то советую выделять ключевые слова жирным — это поможет заказчику оценить количество, плотность и расположению КС.

7. Для удобства клиента. Если в ТЗ задача стоит «написать текст по ключевому слову», и низкочастотники использовать разрешено, то я обычно привожу список использованных низкочастотников перед текстом. Это упрощает задачу вебмастера по составлению кейвордов.

8. Оформление текста для клиента. Будьте проще, сядьте на пол. Не стоит расцвечивать свой текст в ворде разными шрифтами и написаниями, помните, что наши клиенты привыкли к таймс-нью-роману. Я обычно выделяют URL страницы (если задан) маркером, КС — полужирным и все. Остальное — не мое дело.

Практика последних лет показывает, что хороший SEO-текст должен быть читабельным, и ПС уже довольно далеко продвинулись в деле нахождения адекватных текстов. Поэтому, чтобы они работали и через 10 лет, пишите для людей)